贴近年轻人生活

　　直面新媒体竞争

　　“一戏两播，无缝链接。”央视有关负责人如此解释《非缘勿扰》的播出模式，这在央视以往播出史里尚属第一次。这位负责人坦率地表示，《非缘勿扰》被央视寄予厚望，属于高价购入并视为角逐暑期档的一张王牌。该剧风格青春时尚，演员阵容强大，堪称为年轻观众的“定制剧”。

　　事实上，不少细心观众已发现，在最近一段时间，央视一套的电视剧悄然发生了变化，尤其是最近一个月尤为向年轻观众“倾斜”。湖南卫视自制的青春大戏《爱在春天》近期在湖南卫视晚间黄金档独家播出后，引起观众强烈反响，收视率稳居冠军。该剧播出临近尾声时，央视突然宣布在一套重播该剧。过去往往是一部剧在央视热播后，地方台抢播二轮、三轮，央视跟播地方卫视热剧十分罕见，尤其是青春偶像作品，《爱在春天》是第一部。此番，央视“一戏两播，无缝链接”播出《非缘勿扰》，更是集中火力，抢占收视率制高点的意图十分明显。

　　业内有关人士分析，央视此举重拳出击至少有两方面原因：一方面是收视率市场压力，今年以来，地方卫视进一步加大了电视剧采购、播出力度，除四星联播外，湖南、江苏、浙江、安徽、东方等强势卫视经常采取独播策略，收视率和口碑双丰收，这给央视造成了很大收视压力；另一方面，央视自身也在积极调整市场策略，尤其加大了对年轻观众市场的吸引力，直面手机等移动新媒体在视频领域的内容竞争和观众分流，像《非缘勿扰》这样贴近年轻人生活的剧纳入播出重点，自然就不奇怪了。